而这对光伏产业来说无疑实施一个令人振奋的消息。

今年，财政部已经宣布启动新一批1.7GW 金太阳示范项目。2050年左右，太阳能将成为全球主力替代能源。

该政策意在鼓励用户自发自用，就地生产消化，不要通过电网远距离的输送再给予分配。在2011年27.7GW 的总装机量中，将近21GW 的系统安装在欧洲， 其中意大利和德国市场占全球装机增长量的60%。[page]屋顶电站的成本分布光伏发电站的建设成本组成，大致可以分为光伏组件、逆变和输配电、电站建设安装、土地价格几个部分。屋顶光伏电站规模非常灵活，从几千瓦到几兆瓦都可以。这样，屋顶光伏的成本应当在每瓦9.4元至11元之间。

根据欧洲、日本等国预测，2020年光伏发电将占全球发电的1%。同时，屋顶光伏电站不需要远距离的输送，比远离负荷区的能源利用形式更具优势。蔚来城是皇明最受关注的太阳能建筑样板工程，是皇明另一个理想主义的创举。

教授级高级工程师、中国太阳能热利用产业联盟秘书长霍志臣在接受记者采访时也表示，黄鸣的说法有些偏激。发布会之后，7月24日黄鸣在博客上宣称自己是中国抗恶媒体第一人。太阳能造梦者无论是外界观感，还是公司员工的内部评价，黄鸣都是一个理想主义的人。他仍然坚持全行业绝大多数太阳能产品不安全的判断。

2010年开盘第一期，销售情况很好，至2011年已基本售罄。中国农村能源行业协会太阳能利用专业委员会数据显示，尽管近几年行业的集中度在稳步上升，但2010年年销售额10亿元以上的太阳能热水器企业仅有4家，而中国太阳能热利用产业联盟的数据显示，目前行业产值达630亿元。

这似乎是皇明进一步丧失中、低端市场的缩影。更为值得关注的是，据《投资者报》记者了解，皇明下半年将重点推动品牌换标工作。向媒体和同行开炮7月20日，皇明太阳能集团有限公司（以下简称：皇明集团）在其位于山东德州的总部中国太阳谷召开全球重大发布会，以回应外界对于皇明IPO失利、低价圈地等问题的质疑。2012年初，皇明太阳能再次启动IPO征程，5个月后以终止审查而再别A股，最终将太阳能热水器第一股的光环拱手让给竞争对手日出东方。

这一改自胡适名言的信条，着实影响着皇明的发展。服务于城市的微排学校、微排酒店、微排工厂、微排医院、微排机场。家庭产品有，太阳空调、太阳采暖、美盾玻璃门窗、太阳泳池、太阳厨房、光伏烤炫集成。现在太阳能建筑我不但做成了，而且都卖了出去，将来还会在其他城市复制这一模式。

做起事来常常有点理想主义，有点倔。对于外界的质疑皇明披着新能源外衣做起房地产，黄鸣告诉本报记者，皇明早在2000年左右就想做节能建筑。

不过这种悲情式的危机公关也存在风险，如果这样的表达不能够引起公众、媒体的足够重视，那么黄鸣无疑会被视为行业的loser，甚至是祥林嫂一般的弱者，但如果能获得足够的关注和话语权，则可以博取广泛的同情和英雄的称赞。你们任何一个人，站在我这个位置能把皇明经营成现在这个样子，我就服你，我就退位让贤。

但正如一位熟悉黄鸣的资深媒体人士所言，黄鸣这个人有点理想主义，有点倔，解决短期的当下的问题可能是他的弱项。对此，黄鸣有着自己的解释。从此皇明领跑太阳能热水器行业近10年之久。太阳能支架容易腐蚀，坍塌。经北京无形资产评估中心评估，皇明品牌价值已达 20.9419亿元。依靠黄鸣本人以及企业持续不断的营销努力，皇明累积了高额的品牌无形资产。

把行业所有的企业家、专家加一块，也比不上我黄鸣一个人对太阳能技术懂得多。太阳能行业技术门槛不高，现在已经比较成熟了，过去10年左右的时间，那确实是存在质量问题，现在再说这个问题有点过时。

有分析人士指出，黄鸣此次高调出面，以一种颇为悲情的方式怒斥媒体和同行，更多是一种事件营销。8月10日发布会之后，皇明上述内部人士透露，皇明下半年将重点推动品牌换标工作，这项工作投入巨大，估计2个亿都打不住。

中国太阳谷，太阳能建筑蔚来城，都结结实实打上了大胆的设想标签。刘孝明对记者表示，黄鸣对于太阳能行业的贡献，这是在行业内大家都认可的，我们都很尊敬他。

在8月10日的发布会上，联系到最近刘翔奥运赛场的风波，他甚至自比刘翔和民族英雄，曾多次反问，为什么我们的社会总是习惯于残害自己的民族英雄呢？对此，刘孝明表示，皇明的此次危机公关很可能有事件营销的成分。皇明集团连续数年销售收入不断上升，但利润明显趋薄。皇明如果不推强安标（强制安全标准），皇明也会像行业内那些不重视标准和质量的太阳能热水器厂家一样，慢慢死掉。但他最近几年做的一些事情，对不对，是另一回事。

记者在皇明微排大厦一层，看到了太阳能气候改善商城的样板，感觉类似于小家电零售店，并无太多新意，而大一点的产品如太阳能景观灯、雕塑、光伏烤炫集成则分布在皇明集团太阳谷的空地上展示。素以朴实、温文尔雅、公共知识分子形象著称的黄鸣，这次真的愤怒了。

皇明要是妥协了，就不是皇明了。但据2012年皇明节能控股一期短融说明书披露，蔚来城一期开发6.73万平方米，已于2010年10月完工，累计收入1.8571亿元，若按6500元开盘均价计算，实际销售面积尚不足一半。

这次发布会的名称是太阳能行业曝潜强标网筹建发布会，皇明首先揭发了太阳能热水器行业鱼龙混杂，假冒伪劣丛生，潜规则当道，致使消费者生命财产安全得不到保障的行业现状。记者注意到，这一点黄鸣早在2004年出版的《皇明商道》一书中就有精彩阐述。

皇明第三次IPO申请中止，除了盈利问题，最大因素就是非经营性资产过重。自2007年至2011年，皇明集团主营业务收入分别为13.5亿元、15.8亿元、13.72亿元、18.68亿元、18.97亿元，利润却没有随之同步增长，分别是1.57亿元、1.97亿元、1.09亿元、7495.8万元、1.08亿元。事实上，从1988年研制出第一台太阳能热水器，到1995年成立德州皇明太阳能技术研究所，正式下海创业，黄鸣一直以来都是太阳能行业的先行者。包括太阳能光伏光热系统、温屏节能玻璃，以及土壤源热泵中央空调系统等节能技术。

如果全球能有5万个气候改善商城，可再生能源就做大了，气候改善也看到希望了。8月10日的发布会上，有记者追问5年50000家的目标如何得来时，黄鸣幽默的自嘲是拍脑袋想出来的，他说皇明的理念中有一条，大胆的设想，小心的求证。

在8月10日的新闻发布会上，黄鸣的孤傲性格，时不时从言辞中闪现。这是黄鸣参加6月17日在巴西举行的里约＋20峰会后描述自己新的全球梦想5年建50000个全球连锁气候改善商城。

很难想象黄鸣这样一个以太阳能行业的开拓者、守护者自居，为太阳能行业奉献了半辈子的人能真的不在意行业老大的位置。记者询问换标的原因，上述内部人士说，因为皇明的旧标用了十几年，从视觉上说已经老化了。